Eğitimci Murat Özanlar’ın verdiği eğitimde, girişimcilere çözüm ve ürünlerini nasıl konumlandıracakları, nasıl bir algı çalışması yapmaları gerektiği ve pazarı yönlendirme taktikleri ile ilgili bilgiler verildi. Gerçek örnekler üzerinden ilerleyen eğitimde, girişimciler günümüz rekabet dünyasında ürün ve çözümlerini konumlandırma taktiklerini öğrendiler.
Ürün konumlandırmanın önemi
Başakşehir Living Lab’de gerçekleştirilen eğitim sonrasında Murat Özanlar “’Ürün konumlandırma aslında bir girişimin başında düşünülmesi gereken konulardan en önemlisi. Girişimciler tüketici zihnine nasıl ve ne şekilde yerleşeceklerini pek düşünmüyorlar. Aslında pazarlamanın temelidir konumlandırma İnsanlar bir ürünü ya da hizmeti alırken büyük ölçüde duyguları ile karar verir. Bu yüzden marka sloganları muhakkak duygu barındırır. Girişimcilerimiz genellikle teknik özellikleri ile ön plana çıkmaya çalışırken aslında ürettikleri faydayı insanların zihnine nasıl yerleştirebilirler bunun üzerinde kafa yormalıdır. Ya kızgın ve rekabetin çok olduğu bir ortamdasınızdır ya da niş bir alanda. Kendi pazarınızı yaratacağınız bir ürününüz olabilir. Her bir Pazar tipinde farklı stratejiler kullanılır. Bu eğitimde girişimcilere konumlandırma stratejilerini anlattık. Bir algı haritası üzerinde de izah ettik. Bu temel atımından sonra diğer stratejileri artık üzerine inşa edebiliriz” dedi.
